Cos’è una Landing Page?

Una Landing Page è una pagina web specificamente progettata per guidare i visitatori verso un'azione specifica.

Per esempio, l'iscrizione a una newsletter, l'acquisto di un prodotto, la registrazione a un webinar, o qualsiasi altro obiettivo di conversione desiderato.

Che cos'è il Conversion Rate?

Il Conversion Rate (Tasso di Conversione) rappresenta la percentuale di visitatori di una Landing Page che compiono l'azione desiderata.

Formula n° di conversioni effettive / n° totale di visitatori x 100.

1000 persone visitano la tua Landing Page e 5 di loro compilano il form lasciando i dati richiesti il CR sarà 0,5%

Più la Landing page è ottimizzata, più alto sarà il CR ( Conversion Rate )

Il Conversion Rate è una metrica fondamentale perché:

• Alto tasso di conversione suggerisce che la tua pagina è ben progettata e raggiunge il pubblico giusto.

• Può tradursi in un ritorno sull'investimento (ROI) più alto per le tue campagne pubblicitarie.

Ok, ma perché la mia Landing Page non converte?

Vediamo insieme alcuni fattori che influenzano il CR...

🔍  3 motivi per cui la tua Landing Page non converte come vorresti...

• 🚧  Design non intuitivo:  Se i visitatori faticano a navigare, a trovare le informazioni di cui hanno bisogno, potrebbero andarsene senza compiere nessuna azione. Utilizza un design pulito, moderno, intuitivo che aiuti gli utenti a focalizzarsi sull'essenziale.

• 🎬   Chiamate all'azione (CTA) poco chiare o non funzionanti: Se  nascosta, troppo vaga, non accattivante e molte volte non funzionante...  gli utenti potrebbero non sapere cosa fare e di conseguenza non compiere l'azione richiesta... Differenzia CTA primarie da secondarie, esempio, colora lo sfondo nelle primarie...  Utilizza frasi più creative ed accattivanti al posto del solito "Scopri di più"

• 🐌 Velocità di caricamento: Viviamo nell'era della gratificazione immediata.   Se la tua Landing Page impiega troppo tempo a caricare, potresti perdere potenziali Lead / Clienti prima ancora che vedano il tuo contenuto. Ottimizza le immagini, usa il formato webP, testa le tue pagine con page speed insights...

Naturalmente esistono altri fattori che possono influenzare negativamente il conversion rate del tuo sito, pagina prodotto, landing page...

Presta attenzione a ciò che gli utenti fanno, non a quello che dicono.

Jakob Nielsen

𝗖𝗼𝗺𝗲 𝗢𝘁𝘁𝗶𝗺𝗶𝘇𝘇𝗮𝗿𝗲 𝗶𝗹 𝗖𝗼𝗻𝘃𝗲𝗿𝘀𝗶𝗼𝗻 𝗥𝗮𝘁𝗲 𝗱𝗲𝗹𝗹𝗮 𝘁𝘂𝗮 𝗟𝗮𝗻𝗱𝗶𝗻𝗴 𝗣𝗮𝗴𝗲 👇

Il Conversion Rate Optimization (CRO) è una metodologia che si basa sull'analisi dei dati del sito web / Landing Page, per individuare aree critiche.

In pratica, si cerca di comprendere meglio il comportamento degli utenti sul sito web / Landing Page, e di capire quali sono i fattori che possono influenzare la loro decisione di compiere un'azione.

Una volta identificati i problemi, si passa alla fase di testing.

Che prevede l'utilizzo di strumenti specifici come A/B test o i test multivariati, al fine di verificare l'efficacia delle ipotesi formulate per migliorare il tasso di conversione.

Il CRO è un processo continuo e iterativo, richiede tempo, dedizione e molti caffè, ma può portare grandi benefici alle aziende...

Eccoti alcuni passi fondamentali...

1️⃣ 𝗔/𝗕 𝗧𝗲𝘀𝘁: Esegui test comparativi su diversi elementi della tua Landing Page (come titoli, CTA, immagini) per vedere quale versione converte meglio.

2️⃣ 𝗗𝗲𝘀𝗶𝗴𝗻 𝗰𝗵𝗶𝗮𝗿𝗼 𝗲 𝘀𝗲𝗺𝗽𝗹𝗶𝗰𝗲: La tua Landing Page dovrebbe essere esteticamente gradevole, con una navigazione fluida, intuitiva e contenuti chiari.

3️⃣ 𝗖𝗵𝗶𝗮𝗺𝗮𝘁𝗲 𝗮𝗹𝗹'𝗔𝘇𝗶𝗼𝗻𝗲 e𝘃𝗶𝗱𝗲𝗻𝘁𝗶: Le CTA dovrebbero essere ben visibili colorate e accompagnate da testi accattivanti.

4️⃣ 𝗩𝗲𝗹𝗼𝗰𝗶𝘁𝗮̀ 𝗱𝗶 𝗰𝗮𝗿𝗶𝗰𝗮𝗺𝗲𝗻𝘁𝗼: Ottimizza le immagini e utilizza strumenti di caching per ridurre i tempi di caricamento della pagina.

5️⃣ 𝗥𝗶𝗽𝗿𝗼𝘃𝗮 𝘀𝗼𝗰𝗶𝗮𝗹𝗲: Recensioni, testimonianze e casi studio possono aumentare la fiducia dei visitatori.

6️⃣ 𝗢𝘁𝘁𝗶𝗺𝗶𝘇𝘇𝗮𝘇𝗶𝗼𝗻𝗲 𝗽𝗲𝗿 𝗱𝗶𝘀𝗽𝗼𝘀𝗶𝘁𝗶𝘃𝗶 𝗺𝗼𝗯𝗶𝗹𝗶: Assicurati che la tua Landing Page sia responsive e carichi correttamente su dispositivi mobili.

7️⃣ 𝗙𝗼𝗿𝗺 𝗱𝗶 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗮𝘁𝘁𝗼: breve, semplice, utilizza campi essenziali.

8️⃣ 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘂𝘁𝗶 𝗽𝗲𝗿𝘁𝗶𝗻𝗲𝗻𝘁𝗶 𝗲 𝗿𝗶𝗹𝗲𝘃𝗮𝗻𝘁𝗶: Assicurati che il contenuto della tua Landing Page sia in linea, coerente con gli annunci o le campagne che indirizzano i visitatori alla pagina.

Il Conversion Rate è una metrica cruciale che indica l'efficacia della tua Landing Page / Sito Web.

Se hai un business online e delle campagne attive devi costantemente monitorare questa metrica, per evitare di sprecare budget inutilmente.

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